廣告新世代　帶你了解行動網路廣告

 （講者吳子榮／照片由周素茹拍攝）

【記者 周素茹報導】

大學生活是大部份人正式進入社會生活前的最後準備時間，如果不想陷進「畢業即失業」的困境，就必須在四年內做好心態上和專業上的準備。因此，資傳系在10月20日邀請到業界人才－－吳子榮，為學生介紹行動數位廣告業內生態和基本概念。

吳子榮表示，行動數位廣告是廣告的浪潮。雖然現在基於各種利益關係，還沒大幅度的位移，但轉移到行動數位廣告的浪潮無法改變。而資傳的同學未來若是希望接觸甚至進入到行動數位廣告行業，就必須知道行內的基本術語和相關概念。

網絡廣告現在主要分以下幾種，包括關鍵字廣告、廣告聯播網、激勵性／任務型的廣告及聯盟式廣告。吳子榮表示，雖然做一個產品出來不一定要消費者付費，但總需要有收入。所以這個時候就需靠廣告，那廣告又該如何收費呢？以下為幾個常見的廣告計價方式： CPM（每千人成本）：每千人看到為單位收費，以圖片，影片，文字為主； CPC（每點擊成本）：例如：蓋版廣告； CPA（每行動成本）：例如：問卷
；CPI（每次下載收費）：以遊戲公司為主客戶群。 強勢的媒體（例如蘋果日報），通常是賣CPM，因為它們根本不用去看成效，只要有一千個人看到，就能收到錢。而相對而言，弱勢的媒體則通常是CPA和CPI。但是現在要人們下載APP很難，因為該擁有的APP也都已經有了。

吳子榮說，不可不知的還有一些現有的廣告平台，包括DSP（需求方平台）、SSP（供應方平台）、 AdExchange（廣告交易平台）、RTB（實時競價）、DMP（數據管理平台）及AdNetwork（廣告網路平台）。 吳子榮表示，每一個平台都有很多公司在做，最好在進業界前有個概念。